尤金·施瓦茨太空广告成功的秘密

你可以用两个词来概括自我提升行业的梦想和愿望：“即时改善”。这是吉恩运营时间最长的公司之一的名字，这绝非偶然。

试试这个产品或读这本书，100%由我承担风险。如果它不能立即解决你现在面临的每一个问题…永远把你的思想从烦恼中解放出来…让你高出两英寸，然后把它送回来…你买的每一分钱都会退还。

Gene Schwartz的承诺不仅仅是大的，它通常接近于伞形花序。如果你是该产品的潜在客户，几乎不可能不被卷入他的副本的漩涡。即使你是一个顽固的、身无分文的愤世嫉俗者，只要你识字，你的一部分人就想相信承诺。

巨大的承诺加上“先试后买”的提议，让吉恩的报价无法抗拒。

有趣的是，正是他的广告主张（表面上）的残暴，使他成为第一修正案保护下广告文案权利的捍卫者。如果作者在书中提出了主张，那么广告文案也可以在副本中提出这一主张。吉恩对此充满热情，他成功地对政府提起了自己的诉讼。

由于吉恩的许多说法都是“过头了”，因此值得承认另一面。批评者认为，既然你可以在书中写任何你想写的东西——只要不涉及诽谤——一个肆无忌惮的广告商就可以利用第一修正案的保护来绕过广告法中的真相。

毫无疑问。看看一些以前著名的药丸和补充剂营销人员，他们被政府永久禁止进入该行业。他们现在是成功的时事通讯出版商！

但是，如果这是强有力的第一修正案的代价，那么这是一个可以容忍的修正案，与仇恨团体在街上集会和游行的权利没有什么不同。